Que vous rêviez simplement de créer un jour votre propre marque (personnelle ou professionnelle), ou que vous soyez en train de démarrer et de faire connaître votre marque dans le monde. Ou encore que vous ayez déjà atteint votre objectif avec votre marque et que vous soyez devenu une multinationale…. Quel que soit le niveau auquel vous vous trouvez, il est toujours préférable de revenir aux bases.
Savez-vous vraiment ce qu’est l’image de marque ?
Notre définition est la suivante : votre marque est la promesse que vous faites à votre client.
D’une manière générale, « votre marque découle de qui vous êtes, de qui vous voulez être et de qui les gens vous perçoivent ». Tous ces facteurs remplissent une certaine promesse que votre client idéal peut aimer, connaître et faire confiance. Les meilleures marques déclenchent une certaine émotion. Il ne s’agit pas toujours du produit ou du service.
Si vous y réfléchissez, Nike ne commercialise pas son produit, mais l’émotion que vous ressentez lorsque vous achetez son produit. Vous vous sentez puissant, énergique, inarrêtable… etc.
Alors, quelle est votre émotion ?
Clarifions cependant une chose.
UNE MARQUE N’EST PAS SEULEMENT UN LOGO.
Le logo représente la marque. La marque crée l’expérience.
Contrairement aux produits ou aux services, les marques peuvent durer éternellement ; les produits, eux, ont une durée de vie limitée. Une marque est une promesse. C’est une chose à laquelle on peut aspirer, ou quelque chose que l’on peut dépasser.
Les consommateurs ne se contentent pas d’acheter des produits et des services à une marque ; ils achètent l’image de la marque pour créer de meilleures versions d’eux-mêmes. Et à ce moment-là, l’identité de la marque fait partie de la leur.
3 façons éprouvées dont Coca-Cola a maîtrisé sa stratégie de marque
Coca-Cola n’est pas devenue une marque mondiale du jour au lendemain et elle a eu sa part d’erreurs de marketing. Cependant, son succès est riche d’enseignements pour les entreprises qui cherchent à créer une marque solide et prospère.
La cohérence est reine
L’élaboration de nouvelles campagnes de marketing est d’une importance vitale. Cependant, un message clair et cohérent ressort toujours de ces différentes campagnes de marketing ; dans le cas de Coca-Cola, sa marque est construite sur l’idée de « profiter d’un coca ». C’est cette émotion unique que l’on peut compter sur elle pour montrer de toutes les manières possibles, même si sa gamme de produits change et s’adapte aux nouvelles tendances. L’entreprise a conservé ce scénario pour sa marque en mettant en scène des personnes heureuses et souriantes tout au long de ses efforts de marketing de contenu.
- La marque avant le produit
« L’une des façons les plus réussies dont Coca-Cola s’est commercialisé est qu’il met l’accent sur la marque plutôt que sur son produit. Le Coca est décrit comme quelque chose qui rassemble la famille et les amis, encourage le partage et apporte du bonheur, plutôt que comme un simple soda. »
La recherche souligne à quel point cette stratégie de marque est bénéfique pour les marques mondiales qui ont une variété de produits (et de services) et qui utilisent des emballages différents selon les pays. Au lieu d’opter pour un plan marketing compliqué axé sur les produits, Coca-Cola vend le style de vie, l’émotion et l’association de la marque auxquels les gens peuvent s’identifier. Cela garantit que la marque est universelle et comprise dans toutes les cultures et toutes les langues. Quel meilleur concept à traduire que celui du bonheur ?
Nous comprenons que toutes les entreprises ne fonctionnent pas à l’échelle mondiale comme Coke, mais elles peuvent tout de même chercher à vendre leur marque comme une expérience plutôt que comme un produit. Non seulement cela rendra votre création de contenu et vos efforts de marketing plus ciblés, mais cela lie également l’idée de cohérence.
- Restez pertinent
La cohérence ne marche pas seule sur ce chemin ; la pertinence est son compagnon. Les deux vont de pair, sinon, Coca-Cola n’aurait pas été capable de tenir le coup pendant plus de 100 ans.
« Si le Coca est construit autour de la même expérience positive qu’à sa conception, il reste également moderne et d’actualité, tirant le meilleur parti de la culture populaire pour rester pertinent. »
C’est la meilleure explication de ce que Coca-Cola fait pour assurer la cohérence et la pertinence de son marketing :
« Cependant, la marque ne se contente pas de prendre un sujet populaire et de le reproduire, le succès de Coke vient du fait qu’elle donne sa propre tournure à un sujet, tout en conservant l’idée qu’il s’agit de partage et de bonheur. Non seulement cela, mais elle utilise les tendances pertinentes de chacun des pays où elle est présente, comprenant que ce qui est pertinent pour une culture peut ne pas l’être pour d’autres. »
L’importance de l’image de marque au 21e siècle
Cette citation résume notre approche en matière de branding dans le monde d’aujourd’hui :
« Personne ne se soucie de votre marque. Elle n’est pas aimée. Elle n’est pas importante. Elle n’est pas invitée ailleurs qu’au pique-nique de votre entreprise. Et ce, à moins que vous ne parveniez à rendre la marque pertinente pour la vie des gens. Personne ne se soucie de votre marque à moins que vous ne trouviez un moyen de dire pourquoi vous vous souciez d’elle. »
Scott Goodson, auteur de Uprising et chroniqueur à Forbes
Au fil du temps, le concept de marque et la perception qu’en avaient les spécialistes du marketing ont évolué. Auparavant, elle était utilisée uniquement pour différencier le produit ou le service des autres sur le marché. Bien que cela reste l’un des piliers les plus importants sur les marchés sursaturés d’aujourd’hui, la stratégie de marque ajoute un ensemble de traits de personnalité aux produits qui sont automatiquement positionnés dans le marketing en fonction de la position que la marque occupe dans l’esprit du public cible.
Encore une fois : Il ne s’agit plus seulement du produit… Il s’agit de l’expérience – de l’identité – de l’association.
La promesse de PrezLab en matière de stratégie de marque
PrezLab est une société de conception de communication visuelle et non une agence de conception ordinaire, car nous avons à cœur de raconter votre histoire par le biais du contenu visuel. Votre marque est votre histoire. Quelle meilleure façon de raconter une histoire que visuellement ?
De la conception du logo au développement de l’identité visuelle, nous aidons les entreprises à rehausser leur identité visuelle et leur stratégie de marque afin de les aider à atteindre leurs objectifs commerciaux tout en s’adressant efficacement à leur public.
Nous avons décidé de profiter de cette occasion pour vous expliquer comment chacun des services que nous proposons peut contribuer à améliorer votre marque, un élément de design à la fois.
Commençons par un bref aperçu de ce que nous proposons, puis tout au long de notre voyage sur le blog, nous vous emmènerons plus profondément dans notre univers de conception :
Apprenez-en plus sur les services de branding de PrezLab à Dubaï et dans le CCG.
Conception de PPT
Les présentations sont notre spécialité principale et nous avons créé des présentations visuellement époustouflantes pour nos clients à l’occasion de leurs conférences, réalisations, révélations de produits, et de leurs livrables pour leurs clients et partenaires.
Conception de livres et de rapports :
En ligne. En ligne. En résumé. Nous concevons le contenu de votre marque de bout en bout et veillons à ce que le flux et la couverture des informations clés soient 100% fluides.
Gestion des médias sociaux
Stratégies, contenus et conceptions actualisés et axés sur les résultats, nous veillons à ce que vos médias sociaux se distinguent et produisent des résultats marketing.
Nous comprenons la nécessité de se démarquer lorsqu’il s’agit d’une présence en ligne. Que votre entreprise soit hors ligne, en ligne, B2B ou B2C, nos capacités de production visuelle permettent à votre marque de rester à la pointe des dernières tendances et évolutions.
Marketing numérique
Trouver la bonne tactique pour que votre entreprise ne se contente pas de se développer, mais qu’elle excelle également, voilà le type d’approche que nous adoptons.
Nous englobons un large éventail de stratégies qui constituent l’épine dorsale d’une approche numérique complète visant à générer davantage de prospects pour votre entreprise.
Conception d’infographies
Visualiser des données qui convertissent et un contenu qui laisse un impact, et faire passer le bon message est la base du design. C’est ce que nous faisons.
Graphiques en mouvement
Nous ne nous contentons pas de raconter votre histoire. Nous la montrons. En créant une connexion plus facile entre votre entreprise et les utilisateurs.
Nous créons des vidéos qui donnent des résultats et augmentent votre retour sur investissement.
Nos services vidéo aident les spécialistes du marketing et les entreprises à se démarquer et à améliorer leurs résultats et leurs stratégies.
En quelques minutes, voire quelques secondes, nous vous aidons à mettre en valeur vos services et vos produits, à sensibiliser et à éduquer votre public grâce à nos animations de premier ordre et à nos voix-off expérimentées.
Développement de sites Web et d’applications
Nous développons des solutions web et applicatives performantes et intuitives qui soutiennent les processus d’entreprise et servent les utilisateurs dans le monde entier.
Chez Family Digital, nous nous efforçons d’intégrer la narration créative sous plusieurs formes, qu’il s’agisse de la conception de présentations, de la conception de sites Web numériques ou de l’image de marque. Vous pouvez en savoir plus en cliquant sur le bouton ci-dessous et nous contacter pour discuter de toute idée inspirante à laquelle vous souhaitez donner vie !